Social-Media-Strategie: Online-Videos

Die Nutzung von Online-Videos hat in den letzten Jahren rasant zugenommen. Die Suchfunktion auf der Videoplattform YouTube stellt mittlerweile die weltweit zweitwichtigste (nach Google selbst) dar und auch in den Google-Suchergebnissen werden immer öfters Videos dargestellt.

Online-Videos im Unternehmenseinsatz (B2C und B2B) gewinnen u. a. dadurch immer mehr an Bedeutung.

Die wichtigsten Plattformen im deutschsprachigen Raum dazu sind: YouTube, MyVideo, Clipfish, Sevenload sowie die Social Networks Facebook und MySpace. Zusätzlich ist zu empfehlen, Online-Videos in die eigene Website und, falls vorhanden, in jedem Fall mit in den Firmen-Blog zu integrieren.

Online-Videos dienen als Marketinginstrument, als Kommunikationskanal, der durch die Kommentarfunktionen zum Dialog einlädt, und letztendlich auch immer als Branding-Instrument.

Wie eine Online-Video-Strategie auch wirklich erfolgreich wird, lesen Sie hier: Social Media Optimierung: Online Videos

Ideal ist, wie auf jeder Social-Media-Plattform, sehr regelmäßig neuen Content zu veröffentlichen. Wenn dies nicht realisierbar ist, gibt es im Bereich der Online-Videos aber auch noch weitere sinnvolle Möglichkeiten:

Beispiel: Elevator Pitch Video

Nutzen Sie ein Elevator Pitch Video (30 Sekunden bis 1 Minute), um Ihr Unternehmen, Ihre Kompetenz oder Ihr Angebot vorzustellen. Ob auf Ihrer Homepage, in der Trefferliste von Suchmaschinen oder in sozialen Netzwerken, mit Ihrer persönlichen Ansprache im Video bekommen Sie 30 Sekunden bis 1. Minute wertvolle Aufmerksamkeit. Nutzen Sie diese und verschaffen Sie sich einen Vorsprung gegenüber Ihren Wettbewerbern.

Beispiel: Viral Video

Das Ziel eines Viral Videos ist es, durch einen besonders kreativen, unerwarteten oder einzigartigen Inhalt eine Aufmerksamkeit zu erzeugen, die sonst nur Millionen-Kampagnen erzeugen können – wenn überhaupt.

Eine Firma, der dies auf beeindruckende Weise elang, ist Blendtect, ein Unternehmen, das Standmixer produziert und vertreibt.

Ihr Chef, Tom Dickson, nahm verschiedene Gegenstände (wie z. B. ein Iphone) und warf Sie in den Mixer. Dann kam die Frage „Will it blend?“ und Dickson startete den Mixer. Am Ende war dann immer alles perfekt klein gehackt. Das Video erregt nicht nur Aufmerksamkeit sondern zeigt auch die hohe Qualität des Mixers und insbesondre der Messer. Selbst ich würde mir, wenn ich mal einen professionellen Mixer benötige, wohl genau diesen aus den USA bestellen.

Das erste Video verzeichnete bereits in den ersten Wochen mehrere Millionen Aufrufe und die Online-Umsätze stiegen um satte 500 Prozent! Das ist Viral Marketing ,das alle Erwartungen übertrifft!

Beispiel: Web-TV-Format

Ein Web-TV Format muss nicht aufwendig produziert sein und kann sich jederzeit neu erfinden. Ein Special zu einem neuen Produkt oder einem neuen Service, ein Mitarbeiter als Sprecher auf einer Veranstaltung, Ihr Unternehmen auf einer Messe im Gespräch mit den Besuchern – es gibt viele Möglichkeiten.

Kosten:

Heute ist es möglich, mit vergleichsweise kleinen Budgets ein Video oder eine Serie bzw. ein Format zu produzieren und zu publizieren. Das liegt u. a. daran, dass es meist nicht empfehlenswert ist, auf den klassischen „Hockglanzlook“ zu setzen, der eine perfekte (und damit unglaubwürdige) Werbewelt inszeniert. Firmen sollten sich nicht besser stellen als andere User, die sich eine „high class production“ nicht leisten können. Dies gilt nicht allgemein, aber der Vorteil, mit der Zielgruppe auf Augenhöhe zum Dialog einzuladen (durch die Kommentarfunktion), ist ein sehr wertvoller und ermutigt letztendlich auch eher zum Weiterleiten Ihrer Videos.

Disclaimer: Dieser Artikel bezieht sich auf eine Strategie für den deutschen Markt und erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Eine qualifizierte Beratung zur Umsetzung einer Social-Media-Strategie ist nur individuell unter Berücksichtigung aller Gegebenheiten möglich. Gerne können Sie mich hierzu direkt unter folgender E-Mail-Adresse kontaktieren: Arne.Lauth ( a t ) tuningmedia.de

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